Por dónde empezar

Lo primero que se debe comprender acerca de la optimización, es que hay dos tipos de factores bien diferenciados que deben resolverse correctamente para tener éxito: factores en la página y factores fuera de la página.

Conviene recordar que los buscadores no toman en consideración a cada sitio web como un todo, sino que revisan cada página de forma individual.

No cabe discusión sobre qué factores son más importantes, porque ambos tipos lo son por igual; sin embargo, una vez clasificados, es evidente que hay un orden natural para la forma de realizar las mejoras.

Factores en la página

Simplificando, los factores en la página son aquellas características sobre las que se puede actuar cambiando la construcción de la página. Entre estos factores se encuentra todo el contenido de la cabecera y el cuerpo de la página y también los enlaces, con especial atención al título, la descripción y algunas etiquetas HTML, sin olvidar la densidad de palabras clave y la relevancia.

Factores fuera de la página

Se trata principalmente de los enlaces: tanto los que se encuentran en otras páginas en nuestro sitio web, como aquellos que se encuentran en sitios de terceros y apuntan a la página que se pretende optimizar.

El término pagerank está indicado para referirse al peso de los criterios fuera de la página, con especial atención para los textos de los enlaces, los títulos de los enlaces y algunos otros atributos.